Как считают авторы идеи, не согласятся на экспертизу своей рекламы только продавцы, которым есть что скрывать. Уважающая себя фирма, напротив, открыто заявит о своих намерениях и будет неукоснительно следовать рекламным обещаниям. Яркие рекламные щиты, расположенные на торговых точках сети магазинов "Эльдорадо", гласят: "Скидки до 70 процентов". Несостоятельность этих посулов обнаруживается позднее, когда покупатель вносит деньги за товар и обнаруживает, что не только не получил заявленных скидок, но и будет вынужден заплатить большие банковские проценты при оформлении кредита. Магазины, на фасаде которых красуется подобная реклама, не гарантируют ответственности своей фирмы за недостоверную информацию и скидок именно в размере 70 процентов: скидка в один или два процента — это то же до семидесяти. Так можно пообещать и скидки в размере до 120-ти или до трехсот процентов — и не придерешься. Но любой здравомыслящий человек должен понимать, что ни одно предприятие не может гарантировать скидки до семидесяти процентов, поскольку в этом случае оно будет работать себе в убыток. Больше всего потребитель страдает от некачественного товара, поэтому ОЗПП призывает продавцов перед размещением в СМИ пропускать рекламу через фильтр объединения защиты прав потребителей, готового проверить ее достоверность и поставить под ней свою подпись. И потребитель получает гарантию, что в торговой точке его не обманут, и предприниматель чувствует себя увереннее, так как соблюдает все необходимые формальности.