В соответствии с законопроектом Минпромторга отечественная непродовольственная продукция, промаркированная как «национальный товар» должна располагаться на высоте до 160 сантиметров, в определенном месте торгового зала. Это поможет сделать заметнее российские бренды. Допустимы исключения для дьюти-фри, магазинов, у которых выручка не превышает 2 миллиарда рублей, а также монобрендовых точек.

Данная инициатива преследует цели ослабления зависимости покупателей от импорта, продвижения отечественных марок, загрузки производственных мощностей, расширения ассортимента. В перечень товаров войдут категории изделий, которые в зарубежном исполнении имеются в большом объеме. К ним относятся, например:

• косметика,
• бытовая химия,
• товары для дома.

Доля импорта подобных товаров составляет более 50%.

Наличие «российской полки» может стать эффективным инструментом для импортозамещения. Транспортировка местных товаров гораздо дешевле. Поэтому цены на них обычно ниже, чем на зарубежные.

Подобный подход на рынке продовольствия уже освоен. При отсутствии импортных брендов товаров меньше не стало. Российские марки с успехом заменили зарубежные. Поэтому с непродовольственной продукцией может быть то же самое.