Тогда же возникло понятие корпоративного бренда – то есть комплекса визуальных компонентов, показателей и позиционирования, которые транслируют сведения о конкурентных особенностях организаций. Главная задача корпоративного брендинга – сформировать позитивное представление о конкретной организации, привлечь внимание к ней, наработать хороший имидж.

Отличия корпоративного брендинга от потребительского

Эти два понятия часто путают, что в корне неверно – каждое имеет определенные особенности, решает те или иные задачи. Главное отличие состоит в первичности фирмы и вторичности товара. Если бренд потребления сосредоточен на конкретном продукте, то корпоративный нацелен на формирование позитивного представления о компании, а только потом о ее услугах и товарах.

При разработке корпоративного бренда важна ориентация на целевую аудиторию – нет таких решений, которые подходят всем и сразу. Поэтому товарные бренды разрабатывают с учетом предпочтений конкретной потребительской аудитории. Корпоративные решения, наоборот, обращены сразу к большому количеству людей, оптовым заказчикам.

Для корпоративного бренда репутация играет основополагающую роль. Это повышает его зависимости и снижает гибкость, но отражает основные принципы работы. В потребительском брендинге другие ориентиры, а одной организации может принадлежать ряд брендов.

Решаемые задачи

Корпоративные бренды являются важным нематериальным активом любой организации, инструментом для масштабирования и покорения новых горизонтов. Стратегия развития становится все более востребованной среди многих компаний. Она позволяет дистанцироваться от конкурентов и формировать собственную идентичность. Стратегия работает на улучшение имиджа, формирование уникального визуала. Это упрощает процесс идентификации организации, улучшает ее узнаваемость с запоминаемостью.

Грамотный корпоративный брендинг создает условия для привлечения на работу в компанию талантливых специалистов. Согласитесь, что хорошие кадры имеют выбор и при сравнении разных предложений учитывают широкий перечень факторов, известные компании получают ряд дополнительных преимуществ.

Мощный бренд помогает снижать затраты (и временные, и финансовые) при выведении на рынок новой продукции. Согласно статистике, не меньше половины покупателей предпочитают товары известных марок. При необходимости будет проще привлекать инвестиции. Также сильный корпоративный бренд – хороший способ в популяризации ценностей бренда в компании. Сотрудники, которых объединяет общая идея, работают намного лучше и с высокой отдачей.