По мнению FTC, потребители должны знать, какая статья в блоге является рекламной, а какая - информативной. Требования FTC также будут касаться высказываний знаменитостей и опубликованных результатов тестов научно-исследовательских фирм.

Изменения в законе связаны с тем, что сейчас все больше потребителей готовы сделать покупку в Интернете. Анализируя данные о товаре в глобальной сети, потребитель обращается и к блогам.

FTC обеспокоена тем, что связи блоггеров и компаний не всегда прозрачны. Потребитель имеет право получить достоверную информацию, но зачастую взамен неё получает рекламный материал, написанный блоггером за денежное вознаграждение.

По новым правилам, блоггер обязан проинформировать читателя о том, какой материал написан по заказу рекламодателя.

Правонарушители будут штрафоваться. Размер налагаемого штрафа может доходить до 11 000 долларов за каждое нарушение. Новая политика затронет Twitter, Facebook, Yelp и другие социальные сети.

Знаменитостей также обяжут информировать потребителей, если они получили вознаграждение от СМИ за свои высказывания. Это касается не только стандартных рекламных объявлений, но и использования информации, носящей рекламный характер, в телевизионных ток-шоу или в социальных сетях.

Наряду с рекламодателями, в соответствии с новыми правилами шоу-звезды также могут быть привлечены к ответственности за публикацию ложных и вводящих в заблуждение заявлений о продукте.

Источник: BBC News

Комментирует руководитель пресс-службы Общества защиты прав потребителей Игорь Романов: «Проблема недобросовестной рекламы затрагивает не только Америку, но и многие другие страны, в том числе и Россию.

Согласно независимым исследованиям, почти 40 % всей якобы объективной информации о товарах и услугах, которая содержится на страницах СМИ и в Интернете, является скрытой рекламой.

Столь массированное психологическое воздействие на потребителя лишает его возможности самостоятельно разобраться в характеристиках приобретаемого товара и затрудняет реализацию его права на свободу выбора при совершении покупки. Указание на реальный характер информации поможет потребителям избавиться от влияния назойливой «джинсы».

Данный опыт регулирования потребительской информации в СМИ крайне полезно было бы распространить и на нашу страну. При этом следует понимать, что очень сложно доказать, что статья в блоге является заказной, а размер гонорара за «джинсу» может значительно превышать сумму штрафа».