Российские пивовары ужесточили требования к рекламе своего продукта. Члены Союза российских пивоваров на своем ежегодном собрании приняли «Кодекс коммерческих коммуникаций», который предлагает ряд добровольных ограничений при продвижении алкогольных напитков. За основу данного документа взят аналогичный кодекс, действующий на территории Европейского союза.

Теперь рекламные ролики с пивоваренной продукцией не будут акцентировать внимание на крепости напитка. Так слабоалкогольное пиво не будет позиционироваться как более безопасное для здоровья, а высоградусное, как более качественное. Более того, в рекламных роликах нельзя будет делать упор на то, что пиво может использоваться как антидепрессант, успокаивающее средство или в качестве способа решить личные проблемы.

Также пивовары обещают отказаться от «сэмплинга», т.е. не будут угощать пивом в промо-целях в общественных местах, за исключением разрешенных властями рекламных мероприятий.

Есть отдельный пункт в кодексе, посвященный отношениям с несовершеннолетними. Так, по новым правилам, пиво больше не будут рекламировать среди молодежи. СМИ, аудитория которых, более чем на 30% состоит из школьников и студентов, а также мероприятия (фестивали, концерты, развлекательные программы и т.д.) с аналогичным составом аудитории лишаться спонсорской поддержки от пивных брендов. Прекратят использовать молодежный жаргон и в рекламных роликах.

Вот только пункт, обязывающий указывать содержание алкоголя на этикетках «достаточно крупным» шрифтом и контрастным цветом, исчез из нового кодекса. Хотя это положение является лучшим доказательством социальной ответственности пивоваров.

Контролировать соблюдение кодекса будет специально создаваемый наблюдательный совет, члены которого не должны быть связаны с производителями пива.

Комментирует председатель Общества защиты прав потребителей Михаил Аншаков: «Мы считаем, что данный кодекс служит исключительно рекламным целям, реальных проблем он не решит, положение потребителей не улучшит.

Ассортимент пива в данный момент расширяется как раз за счет «молодежных» вкусовых добавок, делающих продукт, например, более сладким.

Таким образом, возможно рекламная подача и изменится, явные признаки ориентирования на молодую аудиторию исчезнут, однако, такие скрытые уловки все равно будут позиционировать пиво как напиток модный и молодежный.

Если бы их намерения были искренними, то пивовары предупреждали бы потребителей о вреде своего продукта и противопоказаниях прямо на этикетках, крупным шрифтом, а не убирали этот важный пункт из конечного варианта кодекса».