Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России выявила, что данная реклама доносит до потребителей недостоверные данные. В частности, рекламное утверждение о дезодоранте Nivea «номер один от желтых и белых пятен» указывает на превосходство применения дезодоранта в отношении других косметических средств. Для использования утверждения самого лучшего дезодоранта должны быть указаны критерии, по которым сравниваются косметические средства. Но исследование, отвечающее всем необходимым требованиям, не было проведено. Следовательно, эффективность дезодоранта и его превосходство не доказаны.

ФАС также обнаружила, что в рекламе Nivea некорректно использованы данные маркетинговых исследований. Так, в ролике упоминается, что дезодорант купили более 1 млн. человек. В ведомстве расценили, что этот фактор не свидетельствует об эффективности продукта. Покупатель мог приобрести дезодорант только благодаря красивой упаковке или приятному запаху.

Отмечается, с заявлением о признаках нарушения закона о рекламе в ФАС обратились представители компании "Юнилевер Русь", которую эксперты признают одним из основных конкурентов Beiersdorf на рынке.

Напомним, согласно российскому законодательству, слова "лучший", "лидирующий" и "первый" в настоящее время запрещено использовать в рекламе.

Общество защиты прав потребителей (ОЗПП) поясняет, данное решение повлияет на интересы потребителей незначительно, поскольку рекламные слоганы давно уже не воспринимаются всерьез.

«Потребитель уже настолько перепичкан этой недостоверной рекламой, что серьезно к ней не относится, - комментирует глава ОЗПП Михаил Аншаков. - Немного странно, что ФАС применило санкции именно к Nivea, ведь десятки других компаний допускают те же самые нарушения, и на них ведомство пока не реагировало.

Ситуация получилась достаточно неоднозначная: с одной стороны — позитивно, что действительно закон хоть где-то начинает соблюдаться и принимаются меры, с другой стороны — избирательный подход тоже иногда вызывает много вопросов».