спрос потребителя - потребность населения в тех или иных товарах, работах, услугах, желания и возможности приобрести данные товары, работы, услуги. Явление довольно сложное, складывающееся из различных элементов с определенными особенностями - социальными, экономическими, демографическими, региональными и другими. Это дает возможность дифференцировать спрос потребителей по определенным признакам, что облегчает процесс его регулирования.

Однако спрос потребителя отражает не все потребности, а только те, которые можно удовлетворить, исходя из наличия у населения денежных средств и складывающихся на рынке цен, определяющих покупательную способность этого населения. Другими словами, спрос потребителя - это платежеспособные потребности населения, вынесенные на рынок, которые возможно удовлетворить при наличии соответствующего товарного предложения. Розничная торговля различает три вида спроса: формирующийся, реализованный и неудовлетворенный.