товар упаковка - в первую очередь – оболочка, предохраняющая товар от порчи и деформаций, а так же носитель необходимой информации о товаре, необходимой для совершения потребителем осознанного выбора, один из видов неценовой конкуренции товаров в своей группе. В широком смысле "упаковка» включает в себя и тару, в узком, в отличие от нее, упаковка является одноразовой. Упаковка включает в себя амортизирующие и прокладочные материалы, а так же вспомогательные упаковочные средства. Предназначается для сохранения товаром своих свойств после изготовления, а также для придания грузу компактности и удобства перевозки.

Кроме этого сегодняшняя товар упаковка является одним из важнейших носителей рекламы и информации, дающей представление как о самом упакованном товаре, так и о товарах предлагаемого бренда и о самом бренде. Учитывая растущее разнообразия ситуаций потребления, увеличивается и количество возможных форматов упаковки, делая ее более удобной и экономичной.