теория потребительская - совокупность знаний о процессе формирования покупательского спроса при выборе товаров и услуг с учетом цен и личного бюджета, то есть собственных денежных доходов. Теория потребительская, иначе – теория потребительского поведения, занимается изучением взаимосвязанных принципов и закономерностей.

Главным принципом потребительского поведения является учет предпочтений и личных вкусов, а так же покупательной способности потребителя, т.е. его дохода, и уровня рыночных цен. Возникновение теории потребительской связано с рассмотрением экономической наукой проблемы ценности и цены. Главный постулат этой теории в том, что потребители стремятся получить максимум пользы и удовлетворения от расходования определенного дохода. Потребительская теория занимается изучением совокупностей взаимосвязанных закономерностей и принципов, руководствуясь которыми индивидом формируется и реализуется свой план потребления благ, стремясь при этом к наиболее полному удовлетворению своих потребностей.