упаковка товара - это не только оболочка, предохраняющая от порчи и деформаций, но и носитель необходимой информации о товаре, необходимой для совершения потребителем осознанного выбора, один из видов неценовой конкуренции товаров. Так же упаковкой товара называют процесс подготовки товара к транспортировке и хранению.

В широком смысле «упаковка товара» включает в себя товарную тару. В узком, в отличие от тары, упаковка является одноразовой. Упаковка товара включает в себя прокладочные и амортизирующие материалы, а так же вспомогательные упаковочные средства. Предназначается для удобства перевозки, сохранения товаром своих свойств после изготовления, а также для придания грузу компактности. Кроме этого, современная упаковка является одним из важнейших носителей рекламы и информации, который дает представление как о самом упакованном товаре, так и о товарах предлагаемого бренда и о самом бренде.