Нет, конечно, огромный объем рекламы по-прежнему остается на телевидении и радио, на билбордах и даже в печатных СМИ. Однако реклама в интернете может предложить то, чего нет у других направлений рекламной деятельности. Речь идет о возможности реализовать в глобальной сети такую функцию, как сквозная аналитика, что в конечном итоге приводит к росту рентабельности.

Что интересует в первую очередь бизнес? Конечно же, прибыль. Технологии как таковые со всеми лайками, количеством просмотров и прочими важными, скажем, для пользователей соцсетей деталями, для предпринимателя неинтересны. Им интересен конечный финансовый результат, который могут дать все эти детали интернет-продвижения.

Компании, осуществляющие так называемую сквозную аналитику (или, как говорят ее первоначальные разработчики, «систему анализа от конца до конца»), на основании данных о продажах оценивают эффективность рекламной кампании и уровень рентабельности. Сквозная аналитика поможет определить ее взаимосвязь с продажами. Причем это можно сделать буквально на каждом этапе кампании. И это означает, что реклама в сети становится реальным и действенным инструментом управления бизнесом.

Инструменты, которые применяются в системе сквозной аналитики, обычно вполне стандартные для глобальной сети, то есть различные источники трафика. Это относится, например, к социальным сетям, контекстной рекламе, поисковому продвижению. Но методика использования указанных инструментов совершенно другая, а, соответственно, и иной результат. Если правильно просчитать взаимосвязь, то можно при минимальных расходах на рекламный трафик достичь максимальную прибыль.

Именно такой результат обеспечивает, например, компания PrimeGate, с которой сотрудничают, по меньшей мере, 800 довольных результатами сквозной аналитики клиентов.

Эта методика позволяет проанализировать практически любое событие и превратить его в инструмент для повышения рентабельности бизнеса. Скажем, в интернет-магазине можно сделать выборку пользователей, уже сделавших покупку надувных бассейнов стоимостью от 10 тыс. рублей, и сделать им спецпредложение по приобретению дизайнерских тентов от солнца.